Projetos UAU: branding estratégico no case Helenas

Um nome, um conceito, um logo: HELENAS!

Em 2018, recebemos um desafio que parecia simples: criar a identidade do Conselho da Mulher Empreendedora da ACI de Sete Lagoas. Mas, na PIQUINI, encaramos toda demanda como a oportunidade de elevar o impacto estratégico de uma marca. Então, decidimos ir mais fundo.

Pensamos que “conselho” não traduzia a energia, o propósito e a ambição do projeto. Propusemos então criar um nome com significado mais profundo, capaz de conectar, inspirar e gerar movimento. Surgiu o conceito de núcleo — um ponto que irradia força, conexão e expansão.

E fomos além. Sugerimos personificar esse núcleo com o nome de uma mulher símbolo da história da cidade. Sem hesitar, Heloísa Frois, Superintendente Executiva da ACI, mencionou Helena Rodrigues Bartolomeu Branco, referência local por seu trabalho transformador. Por uma dessas coincidências simbólicas, foi lembrado que na cidade existe a Serra de Santa Helena. Assim, tínhamos história, território e propósito. E, poeticamente, o nome grego Helena carrega significados como “a que brilha”, representando luz, esperança e força.

Nascia, então, o HELENAS – Núcleo da Mulher Empreendedora de Sete Lagoas.

Criado o conceito, criamos a logomarca, feita com letras “incompletas”, porque a mulher, infelizmente, ainda luta para conquistar seus direitos, seu reconhecimento, sua posição na sociedade. Uma logomarca, portanto, também política.

Sugerimos um evento de lançamento, na própria ACI, que mobilizasse as empreendedoras da cidade. O resultado: identidade imediata, aderência instantânea ao projeto, que se tornou referência regional e inspirou iniciativas semelhantes em outras cidades.

Oito anos depois, o Helenas já viabilizou 260 casos de empreendimentos femininos em Sete Lagoas e região.

Esse case mostra como conceito e criação, quando alinhados ao propósito, têm o poder de transformar iniciativas e resultados.

Na PIQUINI, é isso que nos move todos os dias.