Relacionamento com comunidade: o case Iveco Sou cidadão honorário de Sete Lagoas (MG). Para muitos, o título parece ser uma “bobeira”. Mas, para mim, a homenagem significa muito: é um reconhecimento do que construí com a cidade a partir do momento em que assumi a diretoria de comunicação da Iveco, em 2007. Naquela época, a fábrica da empresa em Sete Lagoas era “genérica”. Produzia caminhões Iveco e vans Fiat e, mesmo com 10 anos de funcionamento, era um ambiente sem “alma”: o

A Comunicação é, pela natureza de seu trabalho, uma área transversal. Ela não opera sozinha, não avança isolada e não prospera se permanecer restrita ao perímetro do próprio departamento. Para funcionar corretamente dentro das empresas, a comunicação precisa “andar de lado”. Isso significa que o setor de Comunicação (nas pessoas de seu gestor e de seus integrantes) deve interagir com os demais departamentos da empresa para levantar informações, entender objetivos específicos

1975. Fazia o colegial no Objetivo em São Paulo e vivia “fora do mundo”. Um dia, meu primo Luiz me perguntou: “O que você vai prestar no vestibular?” Fiquei intrigado: eu nem sabia o que era vestibular. Acabei descobrindo que seria dali a cinco meses e, pela primeira vez, me questionei sobre uma futura profissão. Estudava em uma turma de Exatas, mas engenheiro eu não seria. De matemática e física eu não entendia nada. Gostava mesmo de história. Naquele devaneio, cravei: quero

Em 2018, a PIQUINI foi indicada para um trabalho de rebranding desafiador: criar um novo nome para a EAC Software e, junto a isso, um novo posicionamento para a empresa. A EAC precisava ganhar visibilidade entre os softwares de gestão, conhecidos como ERPs, dentro de um competitivo mercado em consolidação, com a predominância de players bem maiores. Um ERP (Enterprise Resource Planning) é um sistema de gestão integrado que automatiza processos de áreas como financeiro, esto

Caetano Veloso e a camisa do Festival de 1967 Todo mundo assistia aos Festivais de Música Popular Brasileira da TV Record. E, em 1967, foi o ano em que um raio caiu duas vezes no mesmo lugar: Caetano Veloso e Gilberto Gil chegaram ao mundo juntos. Gostei do Gil, mas me liguei no Caetano. Magro, cabelão encaracolado, simpático, sorridente, estiloso. Nunca tinha visto uma camisa como a que ele usava, com um colarinho que subia enrolado no pescoço. Minha mãe disse que se chamava

O diretor perguntou: “Quem escreveu isso?” O diretor de comunicação da Fiat era o Nivaldo Nottoli, meu ex-editor no Jornal do Carro, me chamou para área de assessoria de imprensa da empresa com uma missão: “escrever”. E, entre as primeiras tarefas que me passou, estava a do press kit do Fiat Coupé, um carro que a empresa começaria a importar da Europa. O Fiat Coupé era sensacional. O capô era inteiriço e se dobrava sobre os paralamas; aberto, revelava por inteiro o compartime

Registrando a história de uma amizade Em 2018, a PIQUINI foi contratada para escrever o livro sobre os 50 anos de formatura da “Turma do Carcará”, como se autodenominam os formandos de 1969 da Universidade Federal de Viçosa, em Minas Gerais. Trata-se de um grupo de 171 homens e mulheres, que estudaram Agronomia, Engenharia Florestal e Ciências Domésticas e que, em grande número, estiveram à frente da Conquista do Cerrado Mineiro. Logo depois de formados, eles saíram a campo,

Nem todo projeto de comunicação deixa marcas. Alguns ocupam seu espaço no calendário, entregam o que foi pedido, cumprem sua função e seguimos adiante, desenvolvendo e entregando outro projeto. Mas há aqueles projetos especiais que não terminam quando acabam. Eles vão além: engajam os empregados da empresa, mobilizam clientes, geram debates, mudam a percepção do público sobre a marca e permanecem na memória coletiva. Deixam um legado. É o que chamamos de um Projeto UAU. Não e

Por que tantas boas ideias de comunicação não avançam dentro das empresas? É comum ver equipes de Comunicação frustradas quando um projeto de grande potencial simplesmente não caminha dentro da empresa. Sabe aquela sensação? Depois da apresentação daquele PPT bem caprichado na reunião de diretoria, deu até para ouvir o bocejo de um diretor, e o grupo ali reunido logo mudou de assunto. Que coisa! O que aconteceu? Na maioria das vezes, o problema não está na ideia ou na criativ

Encontro marcado com minha história Uma das grandes burradas que fiz ao me mudar para a Europa, pensando em ser correspondente internacional, foi não ter levado comigo uma máquina de escrever. Dá para acreditar? Mas foi assim. Somente em 1986, quando morávamos em meio ao Clapham Common, parque gigante ao sul de Londres, encontrei à venda em um brechó ali perto uma daquelas Remingtons antigas, pesadas, cinza-escuro, com teclas pretas em escadinha. “Martelei” muito nela. Escre