Um plano de comunicação estratégico não começa pelo calendário de ações. Ele parte das prioridades do negócio e mostra como a Comunicação pode contribuir para a estratégia da empresa. Entenda o que muda na construção de um plano capaz de conquistar a diretoria.

Uma pauta aparentemente simples levou Marco Piquini a um pequeno parque de diversões no ABC paulista e terminou sem matéria publicada. O que ficou foi outra coisa: a lembrança de um homem sem dinheiro para alimentar os próprios gatinhos e uma reflexão sobre como o jornalismo revela, às vezes sem aviso, a grandeza e a miudeza das vidas comuns.

O que faz alguém sentir que pertence a uma empresa? Marco Piquini reflete sobre tempo, convívio, valores e aceitação para discutir por que o verdadeiro pertencimento no trabalho surge quando profissional e organização podem se aceitar como realmente são.

Marco Piquini relembra uma viagem de caminhão cegonha de São Bernardo do Campo a Belém que deveria render uma reportagem sobre a vida nas estradas. A jornada prevista para durar de sete a nove dias levou 22 dias e terminou com uma grande história que nunca chegou a ser escrita.

O WhatsApp corporativo aproxima empresas e consumidores, mas também amplia riscos reputacionais. Com base na pesquisa "WhatsApp no Brasil – 2026", este artigo mostra como frequência, privacidade, automação e segurança influenciam a percepção da marca e por que comunicação e gestão de crises precisam caminhar juntas.

Um telefonema inesperado mudou completamente uma manhã comum na redação de um jornal do ABC Paulista. Marco Piquini relembra o dia em que atendeu, por engano, uma ligação do verdadeiro Chacrinha e transformou um episódio improvável em uma divertida memória sobre jornalismo, televisão e cultura popular brasileira.

Um almoço de trabalho em Porto Alegre, uma conversa sobre livros e um gesto inesperado transformaram uma simples admiração literária em uma das lembranças mais marcantes de Marco Piquini. Uma história sobre amizade, escuta genuína e o valor das pequenas atitudes.

O Mapa de Posicionamento da Comunicação é uma metodologia desenvolvida pela PIQUINI para identificar o nível de maturidade estratégica da Comunicação nas organizações. Em oito dimensões de análise, a ferramenta mostra onde a área se posiciona hoje, revela seus principais gaps e orienta gestores na construção de uma Comunicação mais estratégica.

Como um Puma brasileiro foi parar nas ruas de Londres Às vezes, as pautas praticamente te atropelam. Eu caminhava na Kingsway, uma grande avenida que dá de frente para a Bush House, sede da BBC em Londres, e vi passar na minha frente um Puma. Olhei e registrei: “Um Puma!” Então, meio segundo depois, a ficha caiu: “Peraí, um Puma brasileiro em Londres?” E lá ia ele, um dos esportivos de maior sucesso no Brasil nos anos 1980. Na cor dourada, com placa brasileira, o carro freou

Como tornar a comunicação mais estratégica na empresa O dia acabou e você, gerente de comunicação, fecha seu computador depois de resolver todas as demandas de uma agenda cheia. Mesmo assim, bate aquela sensação incômoda: "Avancei no que realmente importa? Devo focar na agenda que chega até mim ou devo construir algo a partir das minhas próprias ideias?" O desafio de também propor o novo Essa dúvida é recorrente desde que você assumiu a gestão da comunicação da empresa. A exp