Caetano Veloso e a camisa do Festival de 1967 Todo mundo assistia aos Festivais de Música Popular Brasileira da TV Record. E, em 1967, foi o ano em que um raio caiu duas vezes no mesmo lugar: Caetano Veloso e Gilberto Gil chegaram ao mundo juntos. Gostei do Gil, mas me liguei no Caetano. Magro, cabelão encaracolado, simpático, sorridente, estiloso. Nunca tinha visto uma camisa como a que ele usava, com um colarinho que subia enrolado no pescoço. Minha mãe disse que se chamava

O diretor perguntou: “Quem escreveu isso?” O diretor de comunicação da Fiat era o Nivaldo Nottoli, meu ex-editor no Jornal do Carro, me chamou para área de assessoria de imprensa da empresa com uma missão: “escrever”. E, entre as primeiras tarefas que me passou, estava a do press kit do Fiat Coupé, um carro que a empresa começaria a importar da Europa. O Fiat Coupé era sensacional. O capô era inteiriço e se dobrava sobre os paralamas; aberto, revelava por inteiro o compartime

Registrando a história de uma amizade Em 2018, a PIQUINI foi contratada para escrever o livro sobre os 50 anos de formatura da “Turma do Carcará”, como se autodenominam os formandos de 1969 da Universidade Federal de Viçosa, em Minas Gerais. Trata-se de um grupo de 171 homens e mulheres, que estudaram Agronomia, Engenharia Florestal e Ciências Domésticas e que, em grande número, estiveram à frente da Conquista do Cerrado Mineiro. Logo depois de formados, eles saíram a campo,

Nem todo projeto de comunicação deixa marcas. Alguns ocupam seu espaço no calendário, entregam o que foi pedido, cumprem sua função e seguimos adiante, desenvolvendo e entregando outro projeto. Mas há aqueles projetos especiais que não terminam quando acabam. Eles vão além: engajam os empregados da empresa, mobilizam clientes, geram debates, mudam a percepção do público sobre a marca e permanecem na memória coletiva. Deixam um legado. É o que chamamos de um Projeto UAU. Não e

Por que tantas boas ideias de comunicação não avançam dentro das empresas? É comum ver equipes de Comunicação frustradas quando um projeto de grande potencial simplesmente não caminha dentro da empresa. Sabe aquela sensação? Depois da apresentação daquele PPT bem caprichado na reunião de diretoria, deu até para ouvir o bocejo de um diretor, e o grupo ali reunido logo mudou de assunto. Que coisa! O que aconteceu? Na maioria das vezes, o problema não está na ideia ou na criativ

Encontro marcado com minha história Uma das grandes burradas que fiz ao me mudar para a Europa, pensando em ser correspondente internacional, foi não ter levado comigo uma máquina de escrever. Dá para acreditar? Mas foi assim. Somente em 1986, quando morávamos em meio ao Clapham Common, parque gigante ao sul de Londres, encontrei à venda em um brechó ali perto uma daquelas Remingtons antigas, pesadas, cinza-escuro, com teclas pretas em escadinha. “Martelei” muito nela. Escre

Foi um dos primeiros trabalhos da PIQUINI. A Fundação Educacional Lucas Machado (Feluma), mantenedora da Faculdade Ciências Médicas de Minas Gerais (CMMG), buscava definir de forma mais precisa seu posicionamento como instituição e, ao mesmo tempo, valorizar a marca da faculdade, uma das mais prestigiadas de Minas Gerais. Essa dúvida em torno da divisão de papéis normalmente aflige instituições com essa formatação organizacional. Nosso desafio era entender se a mudança era re

Como isso vai terminar? Neste “Dia da Mentira”, perguntamos, provocativamente: quanto do que vivemos é uma mentira? Para ajudar nesse raciocínio, lembramos de Truman Burbank, personagem do filme “O Show de Truman - O Show da Vida”, de 1998. Com quase 30 anos, Truman (Jim Carrey) vive uma vida de faz de conta. Desde que nasceu, e sem o saber, ele é o personagem principal de um reality show de TV acompanhado por milhões de pessoas. O filme, lançado há 28 anos, traça paralelos q

Uma mudança de status “escrita nas estrelas” O jornal Valor Econômico publicou dia 26 de março um artigo de página inteira com o título “Diretores de comunicação ganham mais funções nas organizações”. Assinado pela jornalista Fernanda Gonçalves, a peça está na sessão Empresas/Carreira do jornal e tem uma chamadinha em detaque: “C-Level”. Coloque no google: “C-level (ou C-suite) refere-se ao mais alto escalão executivo de uma empresa, composto por diretores e líderes cujos ca

Ouro na prateleira dos supermercados No canto de minha estante dedicado às guerras e revoluções, logo abaixo da fileira de livros de rock’n’roll, há uma miniatura de uma das imensas placas de concreto que formavam o Muro de Berlin. Sobre ela, há um caquinho pintado de vermelho que representa um pedaço do muro que, em 1989, foi derrubado a picaretadas, marretadas, facadas, tesouradas, pauladas e marteladas por multidões de alemães orientais querendo deserdar para o lado Ociden