Slogan de marca: o que “Vorsprung durch Technik” ensina

 OLHO NO “VORSPRUNG”

Slogans de marca significam algo? Sim. Traduzem a missão, a visão e os valores da empresa. Uma frase, tudo resumido. Dentro de casa, gera sentido inspirador. Para fora, cria diferenciação e conexão com os clientes. O slogan convida a viver o hoje e a projetar o amanhã.

Marcas trocam de slogan quando promovem mudanças importantes: uma nova estratégia de negócios, um novo posicionamento ou porque um novo dono enxerga um caminho diferente. Mas há slogans que duram décadas. São os daquelas marcas que têm clareza absoluta sobre o que entendem ser sua posição no mundo.

É o caso da Audi, cujo slogan é “Vorsprung durch Technik”, como eles falam em alemão. Adotado na década de 1970, quer dizer: Progresso através da Tecnologia. É uma mentalidade: usar o conhecimento técnico para melhorar o que puder ser melhorado. Sempre.

A marca fez isso com os carros de passeio 4x4. Com o uso de materiais leves na carroçaria. Com as luzes LED. O Audi 100, de 1982, era tão aerodinâmico que popularizou mundialmente a sigla Cx (coeficiente de arrasto).

É um slogan que exige foco e capacitação técnica ímpares. E autoimpostos desafios. O que explica a Audi ter abraçado a ideia de entrar, em 2026, na Fórmula 1, a categoria top do automobilismo. E, tecnicamente, entrou para valer: construiu motor próprio (o que nem todas as equipes fazem).

Neste ano, o regulamento exige que metade dos cerca de 1000 HP dos carros seja proveniente de conversores elétricos. Kein problem: a Audi é a maior vencedora da Fórmula E (de “elétrico”) e venceu o Rally Dakar em 2024 com um carro movido a bateria de alta voltagem. 

Na revelação do carro, em janeiro, destacou-se a pintura sóbria (para os padrões da F1). Essa é outra característica Audi. Exuberante no “progresso” técnico, a marca é de personalidade discreta. Baseada em Ingolstadt, cidade de 1.200 anos, onde surgiu a sociedade secreta dos Illuminati, a Audi prefere falar por meio de resultados. 

Por tudo isso, todo mundo já está de olho no “vorsprung”. Mas é bom lembrar que a Fórmula 1 não é brincadeira. 

A propósito: na famosa história escrita por Mary Shelley, em 1818, foi na Universidade de Ingolstadt que o estudante Victor Frankenstein aprofundou seu conhecimento em anatomia, o que acabou por levá-lo a dar vida ao monstro que se tornaria seu algoz.