“MEMES SÃO A CULTURA”

A revista Fast Company entrevistou o teórico cultural e estrategista americano Matt Klein, criador da newsletter ZINE, um dos mais procurados analistas das mídias sociais e seus impactos na vida moderna. Ele esteve no Brasil na semana passada para participar do KES Summit 2025, que reuniu 250 lideranças empresariais para discutir “a construção do futuro”. 

Na entrevista, ele fez uma provocação interessante: 

“Memes são a cultura. São artefatos visuais, sutis, que carregam narrativas complexas e o sentimento social. Para mim, há poucos sinais tão provocativos e reveladores quanto os memes, eles dizem muito.”

Segundo ele, ainda existe, entre profissionais de marketing e do meio acadêmico, “a tendência de tratar os espaços online como menos legítimos que os offline. Ainda usamos o termo virtual, como se o online não fosse “vida real”. Para ele, muitos ainda enxergam os memes como modinhas para “surfar” nas redes, para fazer graça. “Tratam isso como espaço publicitário, mapeando suas marcas em cima do aleatório. [Essa atitude] é reativa e dilui a identidade da marca em qualquer coisa que esteja bombando. Por isso, tantas colaborações e conteúdos sociais parecem forçados e fracos”.

Ele recomenda que memes ou momentos especiais devem ser tratados como sinais de algo maior. “As marcas não deveriam viver de apropriação, mas de convicção. Investir em construir seus próprios momentos. Uma marca não sobrevive sendo um mosaico de memes prontos ou de reações. Ela precisa interagir com o mundo com um ponto de vista próprio.”

Klein também acredita que é possível extrair insights ricos das comunidades digitais e dos memes, mas alerta: “Esses espaços exigem cautela. Estão saturados de performance, bots e autopromoção. E estamos ouvindo ali apenas uma minoria vocal. Seria um erro achar que tudo que se vê online reflete o sentimento social em larga escala.”

Já pensou em usar memes na comunicação de sua empresa?