Qualquer projeto de comunicação deve se basear em duas coisas prioritárias. Nas verdades da empresa e na comunicação interna. O compromisso com a verdade é uma questão ética. Já a priorização da comunicação com os colaboradores deriva da compreensão de que se os colaboradores não conhecem a estratégia da empresa e não se envolvem com ela, dificilmente a empresa conseguirá sustentar suas mensagens publicamente. Explico: se a empresa bate no peito e diz que é voltada para a qua

COMUNICADORES: NOSSOS PROBLEMAS SOMOS NÓS! Existem muitos fatores que contribuem para que os projetos da “turma da Comunicação” sejam desconsiderados pela direção das empresas e organizações em que trabalhamos. Nem sempre o problema é “a diretoria que não entende de comunicação”, uma das justificativas preferidas para “lambermos” nossos egos feridos. É certo que existem chefes que realmente não entendem nada do que dizemos a eles, mas na minha opinião, na maioria das vezes, o

Semana passada, a General Motors apresentou seu novo logo corporativo, a primeira mudança desde 1964. Sai o retângulo de cantos vivos, letras maiúsculas prateadas sobre um sólido fundo azul-marinho, entram cores degradês, letras minúsculas e cantos arredondados e suaves, uma troca que provocou grande polêmica entre designers e gente de marketing. A mudança, porém, vai além do visual. Com a nova marca, a GM pretende consolidar seu novo posicionamento: a empresa quer se colocar