Como isso vai terminar? Neste “Dia da Mentira”, perguntamos, provocativamente: quanto do que vivemos é uma mentira? Para ajudar nesse raciocínio, lembramos de Truman Burbank, personagem do filme “O Show de Truman - O Show da Vida”, de 1998. Com quase 30 anos, Truman (Jim Carrey) vive uma vida de faz de conta. Desde que nasceu, e sem o saber, ele é o personagem principal de um reality show de TV acompanhado por milhões de pessoas. O filme, lançado há 28 anos, traça paralelos q

Antes de publicar nas redes sociais, é preciso compreender a estratégia da empresa. Comunicação não começa pelo post, mas pelo diagnóstico do negócio. Sem direção, o conteúdo vira improviso e compromete o posicionamento da marca.

A marca diz uma coisa, o mercado entende outra Uma marca pode acreditar que se comunica com clareza, mas talvez ela não esteja sendo compreendida da forma como imagina. Porque existe uma diferença entre mensagem emitida e percepção construída. E é nesse “gap”, nessa distância — muitas vezes invisível para quem está dentro da empresa — que surgem os problemas de reputação. Essa distinção entre identidade pretendida e imagem percebida é o ponto: se o que a empresa diz sobre si

OLHO NO “VORSPRUNG” Slogans de marca significam algo? Sim. Traduzem a missão, a visão e os valores da empresa. Uma frase, tudo resumido. Dentro de casa, gera sentido inspirador. Para fora, cria diferenciação e conexão com os clientes. O slogan convida a viver o hoje e a projetar o amanhã. Marcas trocam de slogan quando promovem mudanças importantes: uma nova estratégia de negócios, um novo posicionamento ou porque um novo dono enxerga um caminho diferente. Mas há slogans que

Entenda por que conteúdos digitais precisam refletir a estratégia da marca para gerar consistência, posicionamento e resultados no marketing.

Um detalhe no carro da Cadillac na Fórmula 1 mostra como valorização da equipe e cultura organizacional também são comunicação estratégica.