Muito antes de a cultura das startups celebrar quem troca a segurança por uma ideia improvável, Emerson e Wilson Fittipaldi decidiram construir um Fórmula 1 no Brasil. Marco Piquini relembra quando viu de perto o nascimento de um projeto audacioso que o país primeiro celebrou e depois transformou em símbolo de fracasso.

Ayrton Senna McLaren: bastidores em Silverstone A McLaren iria realizar o shakedown do MP4/7, o primeiro modelo com o câmbio semiautomático eletrônico acionado pelas “borboletas” por detrás do volante. Hoje comum no mercado, a tecnologia, naquele comecinho de 1992, ainda era um mistério. Nem os pilotos escondiam a desconfiança. Eu morava na Inglaterra e vivia fazendo frilas. O Estadão estava sem correspondente de F1 definido e a Agência Estado me pediu para ir até Silverstone

Antes de publicar nas redes sociais, é preciso compreender a estratégia da empresa. Comunicação não começa pelo post, mas pelo diagnóstico do negócio. Sem direção, o conteúdo vira improviso e compromete o posicionamento da marca.