Foi um dos primeiros trabalhos da PIQUINI. A Fundação Educacional Lucas Machado (Feluma), mantenedora da Faculdade Ciências Médicas de Minas Gerais (CMMG), buscava definir de forma mais precisa seu posicionamento como instituição e, ao mesmo tempo, valorizar a marca da faculdade, uma das mais prestigiadas de Minas Gerais. Essa dúvida em torno da divisão de papéis normalmente aflige instituições com essa formatação organizacional. Nosso desafio era entender se a mudança era re