Cinco décadas depois de chegar ao Brasil, a Fiat transformou desconfiança em liderança de mercado. Este artigo analisa como leitura de mercado, adaptação e consistência ajudaram a construir uma reputação que hoje é reconhecida até pelos principais concorrentes.

Um quadro na parede guarda uma história de coragem, estratégia e decisões tomadas contra o relógio. Marco Piquini relembra como a Iveco conseguiu patrocinar o Corinthians poucos dias antes da semifinal da Copa Libertadores de 2012 e transformou uma aposta ousada em um marco da história da marca.

O diretor perguntou: “Quem escreveu isso?” O diretor de comunicação da Fiat era o Nivaldo Nottoli, meu ex-editor no Jornal do Carro, me chamou para área de assessoria de imprensa da empresa com uma missão: “escrever”. E, entre as primeiras tarefas que me passou, estava a do press kit do Fiat Coupé, um carro que a empresa começaria a importar da Europa. O Fiat Coupé era sensacional. O capô era inteiriço e se dobrava sobre os paralamas; aberto, revelava por inteiro o compartime