por Marco Piquini Comunicação empresarial e os dois lados do cérebro Peter Drucker – olha ele aí – dizia que 70% dos projetos de mudança falham — e um dos principais motivos é a falta de comunicação. Não a falta de informação, mas de conversa verdadeira : aquela que gera entendimento, alinha expectativas e constrói propósito comum. Essa ausência de diálogo revela um conflito antigo dentro das organizações: a disputa entre os dois lados do cérebro — o racional e o emocional, o

A revista Fast Company entrevistou o teórico cultural e estrategista americano Matt Klein, criador da newsletter ZINE , um dos mais procurados analistas das mídias sociais e seus impactos na vida moderna. Ele esteve no Brasil na semana passada para participar do KES Summit 2025, que reuniu 250 lideranças empresariais para discutir “a construção do futuro”. Na entrevista , ele fez uma provocação interessante: “Memes são a cultura. São artefatos visuais, sutis, que carreg

Pesquisa realizada pela Mega Brasil indica que as agências brasileiras de comunicação corporativa alcançaram um faturamento acumulado de R$ 3,7 bilhões em 2021, um recorde para o setor. O levantamento comprovou que em cenários emergenciais ou de crise, como o provocado pela pandemia, governos, empresas e instituições aumentam sua demanda por soluções de comunicação. Outra pesquisa, feita pela Abracom, a associação das agências de comunicação, indica que a demanda continuará

No trabalho de construção ou manutenção de suas reputações, as empresas hoje precisam de um “olhar 360 graus” para entender o novo mundo que as cerca e tomar decisões construtivas sobre estratégia e posicionamento. A pauta ESG, por exemplo. Os consumidores estão mais atentos às questões de sustentabilidade, de governança e às ações sociais que as empresas realizam. Além disso, as mídias mudaram: hoje, as redes sociais ganharam uma dimensão fundamental e deram novo poder ao ci